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繆斯麾下的黑馬——記年輕的廣告人馬安平
作者：佚名 時(shí)間：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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美術(shù)與廣告似乎天生有緣。于是，在古城，一個(gè)極有發(fā)展前途的年輕的油畫(huà)家，在經(jīng)歷了痛苦而冷靜的抉擇之后，毅然走出畫(huà)做了一個(gè)廣告人。
1993年春西安馬柯國(guó)際廣告表演藝術(shù)有限公司應(yīng)運(yùn)而生，它的成立立即打破了當(dāng)時(shí)古城廣告業(yè)萬(wàn)馬齊暗的蕭條景況。這家公司的老總馬安平就是 那位年輕的油畫(huà)家。
馬安平的畫(huà)在當(dāng)時(shí)出了名的，早在美術(shù)學(xué)院讀書(shū)，他的反映藏民生活題材的《午炊》，就在全國(guó)性美展中獲得了銀獎(jiǎng)。大學(xué)畢業(yè)后，他的一系列作品在全國(guó)、省 、市美展中獲獎(jiǎng)，一幅《周總理在延安》更是為他贏來(lái)了美術(shù)界中的一片喝采之聲。畫(huà)中周總理親切慈祥的面容，延安農(nóng)民樸實(shí) 憨厚的神態(tài)，使每一個(gè)觀過(guò)此畫(huà)的人過(guò)目難忘。然而，現(xiàn)在他卻突然下海，他行嗎？
馬安平涉足廣告業(yè)的第一仗是全權(quán)代理1994年西安國(guó)際郁金香花會(huì)的廣告發(fā)布。他憑著自己獨(dú)特的藝術(shù)才氣、藝術(shù) 構(gòu)思，別出心裁在古城西安的四個(gè)大城門(mén)前豎起了醒目巨大的廣告牌，市中心的標(biāo)專(zhuān)建筑——鐘樓以及由此幅射出去的東西南北四條大街，全被馬安平扯上了過(guò)街橫幅。
一時(shí)間，這寂靜無(wú)聲的古都被馬安平和他的公司折騰得人歡馬叫、燈箱、路牌、燈桿、彩旗……各種各樣的廣告宣傳給幾百萬(wàn)古城的人形成強(qiáng)烈的視 覺(jué)沖擊，人們滿眼都是那象征著高貴、典雅、圣潔的郁金香，仿佛高雅、馥郁的郁金香花氣一下子就覆蓋了整個(gè)西安。
各個(gè)廣告主紛紛抓住了這一時(shí)機(jī)宣傳形象、宣傳產(chǎn)品，曾經(jīng)寂寥多年的古城廣告市 場(chǎng)吹進(jìn)了一股新鮮而強(qiáng)勁的東風(fēng)。郁金香的馥郁尚未散盡，一年一度的西安古文化藝術(shù)節(jié)又即將來(lái)臨，馬安平又爭(zhēng)取到了第四屆古文化藝術(shù) 節(jié)廣告的全權(quán)代理，這一次他索性連廣播、電視、報(bào)紙、戶外一齊抓，整整一個(gè)秋天，古城可聞戰(zhàn)馬嘶鳴之聲�！�
他充滿藝術(shù)品味的廣告設(shè)計(jì)、獨(dú)特新穎的廣告創(chuàng)意、新鮮刺激的廣告手段使馬柯公司一下子就名噪西安，那陣子古城的大街小巷處處可見(jiàn)“馬柯”，充耳皆聞“馬柯”，真有點(diǎn)“西安無(wú)人不說(shuō)馬”的味道了。
今天的馬柯國(guó)際廣告公司不僅有著自己漂亮氣派的寫(xiě)字樓，更有著一支精良善戰(zhàn)、實(shí)力雄厚的員工隊(duì)伍，在承制、代理各種廣告業(yè)務(wù)的同時(shí) ，他又涉足影視隊(duì)伍，在承制、代理各種廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，他又涉足影視界，與陜西電視臺(tái)、西安有線電視臺(tái)合辦了三個(gè)欄目：
《休閑走廊》、《時(shí)尚廣場(chǎng)》、《穿在西安》。這三個(gè)欄目在電視臺(tái)一亮相，即引起了同行們的震動(dòng)，無(wú)論選材還是 畫(huà)面用光、構(gòu)圖、鏡頭的轉(zhuǎn)換和剪接都十分到位，十分“專(zhuān)業(yè)”。這三個(gè)欄目說(shuō)是“合辦”，但從前期到后期都是 馬柯公司獨(dú)立完成的。雖說(shuō)他們有一批高素質(zhì)的電視專(zhuān)業(yè)人材，但和他們總制片——這位優(yōu)秀的年輕油畫(huà)藝術(shù)家卻不無(wú)關(guān)系。
馬柯公司成功了，但馬安平卻始終認(rèn)為這只是開(kāi)端。他說(shuō)：“干廣告只是起點(diǎn)，而不是終結(jié)，司令員如搞藝術(shù) 一樣沒(méi)有終止”。面對(duì)藝術(shù)他鍥而不舍，時(shí)至今日這位馬老總還時(shí)忙里偷閑背著畫(huà)箱，開(kāi)著汽車(chē)去野外、去農(nóng)村、寫(xiě)生、創(chuàng)作、找生活、找靈感。
他以同樣的苦戀、同樣的追求、同樣的執(zhí)著來(lái)對(duì)待廣告事業(yè)，這樣我們就在他的作品中（無(wú)論是電視還是平面）常常感到一種脫俗的美，一種流動(dòng)的美，一種空靈的美。他也像其他的藝術(shù) 家一樣，保留著一顆充滿年輕、青春、熱情的赤子之心。馬安平就這樣用搞藝術(shù)的手法、搞藝術(shù)的心靈來(lái)干廣告。